據《日本經濟新聞》前不久報導，伴隨著中國國產彩妝品牌興起，一直以來在我國市場維持增長勢頭的原宿風護膚品邁入了市場競爭條件的強烈轉變。如今，我國年青人依據人氣值美妝博主推薦挑選商品的傾向性很強，許多國貨護膚品知名品牌也不斷提高產品品質，搶去許多顧客。
日本電視新聞先前報導，我國國貨護膚品大受顧客熱烈歡迎。這種國內品牌的一大武器裝備，是與顧客線上上溝通交流互動交流。他們在短視頻app上公布很多企業宣傳片，並在發表評論逐一回應各種各樣問題和規定。根據細膩的顧客服務、對市場的需求的迅速掌握，一些我國國貨護膚品知名品牌得到快速發展趨勢。
我國中國統計局統計顯示，2021年國產化妝品零售總額為4026億人民幣，總計同比增加14%。國產化妝品市場規模極大，一些國貨護膚品愈來愈遭受購買者的鍾愛，慢慢產生一定的核心競爭力。總體看來，護膚品市場“國產貨”悄然興起，關鍵根據下列幾層麵的資源優勢：
其一，運用互聯網媒體市場銷售渠道拓展消費升級人群。近些年，直播帶貨、內容電商、社交媒體拚購等新起營銷模式層出不窮。這種互聯網媒體營銷渠道具有較好的用戶黏性，商家根據共享護膚品具體應用感受，發掘相關產品的人際交往特性，進而幫助客戶開展交易。國貨護膚品依靠這類更為貼近生活、多樣化的營銷模式，不斷提高市場占有率。
其二，在新產品開發上積極推進產學研用結合。一些國貨護膚品生產廠家根據加強與醫藥研發組織的協作，逐漸向醫美護膚品領域拓寬，更加重視顧客的身心健康感受；重視對於客戶特性開展商品提升，持續發布創新產品和肌膚護理新理念，達到顧客多樣化的要求；在商品技術性上，愈來愈高度重視獨家代理原材料、關鍵秘方，逐漸確立起國產貨商品的工藝優點。
其三，推動扁平化管理，靈便解決行業市場轉變。現階段，一些國貨護膚品公司引進賽馬機製、靈便KPI考核、股權激勵計劃、利潤最大化共享等方式，提升內控管理，降低內部結構等級，讓公司經營模式更為靈便，能快速能夠更好地解決護膚品市場持續變動的用戶需求。
其四，國潮品牌盛行，國貨護膚品變成新國貨之光。近些年，我國中國交易發展趨勢慢慢向國產貨看齊。顧客的國產貨感情日漸明顯，變成國貨護膚品市場銷售的推進器。
國貨護膚品日漸得到顧客的親睞，是“國產貨”興起的一個栩栩如生縮影。理應見到，國貨護膚品在遭遇發展趨勢新機遇的與此同時，也遭遇許多挑戰。
一是銷售總額仍不穩定。從電子商務平台公布的國貨護膚品市場銷售排行榜看，近些年市場競爭愈發猛烈，上榜品牌持續拆換。
二是護膚品市場頭頂部集中化趨勢顯著，國際名牌仍占有較高的市場占有率。
三是線下推廣門店遭遇發展趨勢窘境。新冠肺炎肺炎疫情產生後，線下實體店銷售業績遭受一定影響；在線上營銷方式的影響下，線下門店業務拓展難度係數越來越大。
四是出入口尚在萌芽期環節。國貨護膚品產銷量雖然有一定發展，但總體水準還不高。我國日化行業進出口貿易貿易逆差比較大，國貨護膚品的經濟全球化、全球化發展趨勢任重而道遠。
在我國市場巨大的消費觀念和日趨興起的國產貨觀念的推動下，國貨護膚品既重視修武學，全產業鏈逐漸完善，軟件質量管理都是有長足進步，又重視借外力作用，緊緊抓住數字經濟的發展趨勢浪潮，搭上移動電商順風車，促進銷售總額提高，市場前景未來可期。
展望未來，國貨護膚品應努力走改革創新之途。
一方麵，產品品質是國貨護膚品邁進國際市場的根本所在。應麵對挑戰，堅持不懈以自主創新謀發展，在產品研發上付出很大幅度、大量資源，對於持續變動的用戶需求開發設計更為合理的新品。
另一方麵，國貨護膚品需更為高度重視品牌文化建設，應積極參考一些海外知名品牌的國際化發展趨勢構思，基本建設自己知名品牌信譽。與此同時還能夠參考中國銷售市場的取得成功銷售經驗，根據海外社交媒體增加品牌推廣幅度，進一步提升在世界市場上的知名品牌影響力。
來源於：人民日報新聞國際版
