每個城市都有自己的麵孔，而作為特色集中體現的時尚服裝產業的美麗麵孔則要集中體現在幾平米內的空間中。櫥窗的本質是銷售，但櫥窗設計卻體現了服裝商家的獨出心裁、與展示設計師的無窮的藝術靈感。在一個平麵與立體相結合的櫥窗之中，融入了創意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。更是一個城市的縮影，從櫥窗裏，你還可以把握到城市的脈搏，體會各個季節，假日不同的味道。 風格各異的設計，體現了各個商店獨特的品位，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客在其麵前的駐足瀏覽。並且根據記者的隨機采訪，櫥窗的設計起著比店內導購員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費者此套服裝的搭配原則及穿著後的效果。在記者采訪的數名進店後購物的消費者中，近65％的顧客談到，吸引他們進店的最主要幾種因素，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導購員介紹、朋友推薦等。由此可見，櫥窗設計以其最大空間、最為直觀的效果對產品的銷售及企業文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應社會的發展，隻有創意新穎、風格獨特的設計才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鍾內吸引顧客的注意，同時能夠用無聲的語言說服消費者進店光顧，這是空有一個響亮品牌、高質量的品質所不能完全做到的。 現代櫥窗藝術是非常多元化的，有兩維的巨型平麵海報，也有以光電科學輸出表現的光電藝術，更有甚者采用真人模特在設定的櫥窗場景內進行情景表演，將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結更多的注意力。櫥窗設計就空間規劃而言，從早期與室內空間組成一道牆麵的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無阻隔的從街道上透視內部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學更加符合現代人對服務透明化的要求。同時，導購人員統一的著裝與周到的服務配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無餘地展現在行人的麵前，展現了品牌的風采。和遮蔽性的店麵櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。 隨著社會的進步，近代許多歐美櫥窗設計除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格。由於今日企業社會責任感的不斷加強，櫥窗藝術不一定基於商業目的，對於社會關懷、季節感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感……等抽象意義的傳遞，企業有著更多的選擇性。因此，現代櫥窗設計直逼美術館的功能，不論是在日間的視覺效果，還是當夜幕低垂商店打烊後，在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞台魔術，從黎明初曉，到夜深人靜……晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。 資料顯示，和京城的商業櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設計可謂精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭裏舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現了城市的魅力。而現今，許多中國廠家抱怨“修個櫥窗還不如裝個戶外平麵廣告位”，在他們眼中，櫥窗的實際作用今非昔比，已無法與戶外平麵廣告相比，無法達到預期的經濟效果。但正是由於我們現在的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設計的初級階段，沒有將企業、產品最好的一麵，用最恰當的手法告訴顧客，所以沒有達到預期的效果。從而也出現了顧客進店後發現實際的產品要比展示後的搭配效果更好。那麽，我們的展示設計就成為狗尾續貂了
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